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20 ago 2020
JACQUES WOLGENSINGER: COMUNICAR SOBRE EL AUTOMÓVIL
· La historia de la Marca Citroën es el fruto del trabajo de grandes hombres y mujeres. Entre ellos Jacques Wolgensinger, que, en 1958, recibió el encargo de crear el servicio de comunicación. · Poniendo en valor la historia de la Marca, Wolgensinger redefinió la imagen de Citroën y supo construir una relación excepcional con la prensa. · Creó una eficiente organización internacional para transmitir su línea de trabajo a todos los países donde Citroën operaba. · Sus geniales iniciativas como la fórmula del “Pop-Cross” o los grandes raids masivos con los bicilíndricos Citroën contribuyeron a aumentar la notoriedad de la marca. · Gracias a su creatividad, supo construir una identidad fuerte y distintiva de Citroën, un elemento que todavía hoy distingue a la Marca.
Con un apellido y un aspecto claramente prusianos, el alsaciano Jacques Wolgensinger entró en Citroën en 1958, de manera contemporánea al acceso de Pierre Bercot a la dirección general de la Marca.
Wolgensinger era un periodista de fama discreta cuyo encargo inicial fue crear el departamento de relaciones externas de Citroën. El periodista alsaciano llegó a la compañía en un contexto histórico muy particular que influyó decisivamente en la estrategia de comunicación.
Se trataba de una larga historia iniciada en los tiempos de André-Gustave Citroën, fundador de la Marca que todavía hoy conserva su apellido y cuyo lema era: “hacer cosas sin darlas a conocer es como no haberlas hecho”. El pensamiento de André Citroën implicaba la apertura de los más diversos canales de comunicación con el mundo de la prensa: desde la especializada en el automóvil a la generalista pasando por lxs periodistas “freelance” más eclécticxs y aventurerxs a lxs que invitaba continuamente a probar sus coches, a visitar su fábrica o a participar en sus increíbles expediciones geográficas.
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